Tudo começa quando Levi Strauss nascido na Bavária e naturalizado americano , que trabalhava com seus irmãos mais velhos, num atacado de tecidos em Nova Iorque, resolveu partir para a Califórnia, mais precisamente São Francisco, para nessa cidade abrir uma filial da loja. Época da grande corrida do ouro, com garimpeiros chegando de todos os lugares atraídos pelo valioso metal. Vendo isso Levi parte para os garimpos para vender o tecido mais procurado da época, a lona, usada para diversos fins. A atenção de Levi Strauss direciona-se para esse tipo de material encalhado em sua loja. Como grande observador e eficiente negociante, Levi percebeu que as calças usada pelos mineiros, eram feitas com tecidos comuns logo se 
desgastavam, além de tecidos ele também vendia roupas. Foi ai que teve a ideia de usar as lonas encalhadas para fazer uma calça mais resistente e mais duradouras. Assim nascia a percursora da atual calça jeans. As primeiras calças eram marrons e desconfortáveis, mas Levi foi aperfeiçoando e aprimorando a modelagem, buscando novas alternativas. Após um aprimorada pesquisa, ele descobriu o Denim. Esse tecido era originário da cidade de Nimes na França, e ja era usado nos uniformes dos marinheiros genoveses que chamavam suas calças de "genes" derivado de Gênova (Italia) vocábulo que acabou por originar o termo "jeans".
Em 1872 Levi foi procurado por Jacob Davi um conhecido favbricante de celas, que sugeriu a brilhante idéia de reforçar os bolsos das calças com rebites de cobre, os mesmos usados na confecção das celas. Surge então a característica five pockt com rebites da Levi´s Strauss. Nasce assim a famosa calça jeans que ultrapassou os tempos, tornou-se símbolo de uma juventude dos anos 40 e 50, sonho de consumo dos jovens dos anos 70 e 80, que foi a peça do vestuário simbolo de rebeldia e descolagem em festivais como o de Woodstock e dai aos dias de hoje como peça conceito nos guarda roupas do mundo.
Fotos: Reprodução/Divulgação
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